Hoy volvemos a hablar del Ranking Franchisa 30, más de 11 años avalan esta gran idea basada en un sencillo concepto: cuanto dinero es capaz de atraer un franquiciador en inversión franquiciada. Recientemente se han publicado los resultados del año 2010, y aprovechando esta circunstancia hemos tenido una charla de unos 12 minutos con Manel Casabó a través de wetoku, (esta fantástica plataforma que nos permite entrevistar audiovisualmente), en la que hemos hablado de las tendencias del mercado de adquisición de franquicias, de la pérdida de atracción de dinero para la inversión en unidades franquiciadas y hemos hablado de los “porqués”, porque obviamente algo se ha hecho mal, en este sentido hemos hablado de las franquicias NO PERENNES.
Si tenéis unos minutos, seguro que os será de utilidad, eso si, los de la Blackberry os vais a tener que conectar a algún PC porque si no va a ser complicado el visionado de la entrevista, que os recomiendo.
Espero que os guste y que aprendáis alguna cosa más sobre las tendencias del sector, gracias a este magnifico ranking que elabora Manel, referencia para muchos como yo por ejemplo.
PD: Podéis ver el analisis de Manel respecto al ranking de este año, en su blog
Pues tenemos nuevo blog de Franquicia, se trata de ZonaFranquicia Blog. Su autor Manel Casabó que ya ha escrito alguna cosa como articulista en este blog.
Manel, con independencia de que lo conozcáis por su ranking Franchisa 30 es alguién que ya hace muchos años que esta al pié del cañon, concretamente fue de los primeros en escribir del sector allá por el año 1989, junto a Paco Casa“La franquicia (franchising). La comercialización más allá de 1992.” uno de los primeros libros de franquicia en España que se concibió como un pequeño manual introductorio y divulgativo, apto para empresarios como para estudiantes, que tenía la virtud de tocar aspectos teóricos y prácticos por primera vez en España. Todo ello en una época en que la bibliografía española se reducía a seis libros, tres de ellos del Iresco y algunos artículos en prensa especializada en distribución comercial.
Su Blog tiene como principal virtud, más allá de su conocimiento del sector, el manejo de datos de quién opera con ellos de forma responsable desde hace ya muchos años y me consta que su credibilidad respecto a los mismos es algo aceptado por casi todos en el sectro, que no es poco.
Saludo pues al nuevo blogger, y le doy su lugar en mi blogroll para recomendación de los que leen éste.
Franchisa, la consultora de Manel Casabó, cada año publica su ranking Franchisa 30. Ya he dicho en alguna ocasión que me parece interesante rankear a las compañías franquiciadoras por la capacidad que tienen de atraer inversión. Y eso es exactamente lo que hace este ranking tabular aperturas (comprobadas con dirección de la unidad) multiplicándolas por la inversión media que requiere una “apertura” según los propios datos de la enseña, con lo que el resultado refleja de forma más o menos fiel la cantidad de dinero que es capaz de atraer la compañía Franquiciadora.
El dato no es sólo bueno e indicativo, sino que además debiera ser de inexcusable consulta para aquellos que investigan sobre una enseña para entrar en ella como franquiciados. La lectura del ranking aporta además algunas consideraciones interesantes.
La primera es que los primeros, son los primeros y valga la redundancia. Claro que lo interesante es ver la continuidad que tienen los mismos en esas posiciones con el devenir de los años, ( cosa que noto a faltar)pero esta claro que la mayoría de las primeras posiciones están ocupadas por franquiciadores “expertos”, (lo cual no quiere decir que no tengan cosas que aprender). En cualquier caso por algo será que estén ahí y sean las firmas que más confianza generan a la hora de invertir dinero.
El segundo dato interesante es que de los 117,3 millones de euros de inversión del sistema según datos de la AEF, 76 lo hacen los 30 primeros.
Logicamente la capacidad de atracción viene determinada también por el nivel de la inversión por lo que me gustaria ver una casilla para chequear los centros abiertos con las inversiones medias ( excluido inversión inmobiliaria).
El resto del analísis lo podéis extraer del informe de la propia Franchisa ; A mi desde luego con mejoras (gráficos comparativos por enseñas de años anteriores), me parece un ranking de obligado seguimiento y de fiabilidad muy superior a otro tipo de estudios que informan del estado del sistema.
Ayer hablaba de honestidad a la hora de vender la franquicia, y siguiendo la misma cuerda no quiero dejar de hablar de un ranking de franquicias que no deja de ser totalmente honesto para mi. Se trata del ranking Franchisa – 30. Por encima de cualquier consideración respecto a la “quanty”,de la que sinceramente desconozco la metodología usada, la “qualy” me parece genial, clasificar franquicias por el número de recursos ajenos que son capaces de captar me parece un ejercicio de honestidad absoluta, de hecho el padre de la idea, Manel Casabó, buen amigo, es también una persona honesta y un clásico en el sector desde sus inicios allá por los años 80, no siempre estoy de acuerdo con él, pero la verdad es que tiene un ranking con tradición, y en el que deberían fijarse más los franquiciados a la hora de elegir su enseña, porque desde luego es un punto de confianza saber que eres capaz como franquiciadora de captar un elevado número de recursos ajenos, es decir de franquiciados. Sólo un pero, el número de establecimientos también es importante y el sistema, probablemente sin querer, penaliza a los que abren muchos puntos de venta con una inversión pequeña, de hecho en el ranking no sale el franquiciador que más puntos de venta tiene en España.
Aún así creo que se trata de una buena herramienta de referencia en la que no deberían dejar de mirarse también algunos franquiciadores, para intentar mejorar en su expansión y saber como lo están haciendo sus competidores directos, cosa que el ranking permite al estar segmentado por categorias.
En fin, como hablamos de expansión, mañana empieza la feria, y contaré mis primeras impresiones de este SIF & Co 2006 que comienza intenatndo que nadie se enfade por mis consideraciones, comité incluido. Os veo mañana a todos.
