En el Mar muerto la gente flota más. El fenomeno se debe a la progresiva salinidad de este mar, diez veces mayor que en el resto de mares del mundo. Además la progresiva salinidad y reducción del medio hace que allí no puedan habitar seres vivos, solo microbios. A veces pasa un poco eso en […]
He comentado en alguna ocasión lo importante que es «ser creativo» para comunicar. La creatividad no es patrimonio exclusivo de nadie es más bien una actitud. Con esa actitud se ha presentado Mail Boxes etc en la Expofranquicia de este año, con la idea de generar más contactos y a tal efecto se les ha […]
Starbucks lanza un programa a través de Internet para que los consumidores elijan las pizarras en las que los empleados anuncian el café del día en los establecimientos son el eje central. Todos los que visitamos de vez en cuando el Starbucks más próximo sabemos que los baristas apuntan la recomendación diaria al lado de […]
Una de las cosas curiosas en tiempos de crisis es ver como determinados modelos mutan parcialmente e intentan conseguir inversiones más bajas, (recientemente tenemos el ejemplo de Telepizza) pero hay muchos más. Digamos que es una idea que muchos intentan implementar El planteamiento estratégico supongo que debe estar basado en que ante la carestía general […]
Mi profesor de Finanzas Corporativas en el AMP del Instituto de Empresa Julio Urgel solia decirnos en clase: «Si no puedes hacer lo que tienes que hacer, haz lo que puedas hacer». Esta máxima de perogrullo, ( pero no por ello menos savia) me viene al pelo para empujar a la gente con la que […]
Uno de los problemas básicos de un franquiciador emergente es crear contactos. Por lo general la tendencia humana es olvidar todo lo que se ha trabajado en el proceso inicial y en el plan financiero, olvidar el presupuesto pactado y comprometido de marketing y empezar a hacer publicidad donde sea y como sea ( a […]
Me ha llegado por treinta sitios durante todo el dia de hoy «el desastre» que ha sido Franquiatlantico. Las quejas no sólo vienen de la falta de asistencia de público sino que esencialmente proceden de los engaños (según dicen los expositores) a los que se les han sometido. Se les ha hablado, para que pagasen […]
El estudio que anualmente actualiza «Franchise Update Media Group» sobre el mercado de franquicia nortemaericano en relación a la generación de contactos y cierres por ventas, cada año llama mi atención y siempre que puedo lo traduzco y os lo cuelgo. Lo más significativo del updating del 2008: el incremento de número de contactos obtenidos […]
El pasado junio en uno de mis post ( ¿Por qué no hay brokers en franquicia?) exploraba el porqué de esta circunstancia, las tenéis relatada en él y la verdad es que sigo pensando lo que dije. Curiosamente en esas mismas fechas se publicaba en Franchise Times un artículo de Gaylen Knack y Elizabeth Dillon, […]
Uno de los retos que se me presenta en mi labor diaria de trabajo es las ventas de franquicia en la fase de emergencia. La primera identificación del problema tiene que ver con el dinero. Para crecer hace falta un plan de marketing de la venta de unidades y dinero para implementarlo, cuantas más unidades […]