El Blog de la Franquicia

5.50 €

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Invitado: Axel Serenna, Director General de Quasar Elite y ex director de marketing y ventas de Ya.com.

5, 50 € es lo que vale un dominio .COM y un .ES al año, en uno los mayores registradores de dominios. Y aún así, muchas franquicias, sobre todo las nuevas, no disponen de el. No pretendo con estas líneas que todas la franquicias dispongan de página Web – una sencillita les puede salir por 500 € -, pero lo que no es de recibo es que algunas aparezcan en directorios con direcciones de e-mail de contacto gratuitas, tipo Hotmail. Menuda imagen de solvencia !!

En una época donde casi el 90% de los leads nos llegan a través de formularios de correo electrónico, donde nos gastamos unos cuantos miles de euros en aparecer en guías y directorios o incluso decenas de miles por estar en ferias, es realmente extraño que no invirtamos unas míseras cantidades en Internet. A partir de este ejemplo tan exagerado, podemos además encontrarnos enseñas que registran su dominio .COM pero en cambio, vemos como el .ES todavía aparece como libre, a expensas de que lo registre cualquiera, incluso un competidor. Y no digamos los que pretenden realizar una expansión internacional y no se preocupan por registrar el .EU o el dominio correspondiente en cada país. Haced la prueba y os encontrareis decenas de ejemplos curiosos. (probar aqui).

Los hay también que registran dominios difíciles de recordar para su consumidor, Imaginaros que en vez de registrar quasarelite.es , se me hubiera pasado por la cabeza el poner: http://www.quaeligroup.es . Un posible franquiciado necesitaría un master en criptología o matemáticas avanzadas para poder encontrarme. Pues desgraciadamente ejemplos de estos también existen.

Y ya por último también hay casos de franquiciadores que deciden invertir unos 500 € y compran no solo sus dominios correspondientes, sino que además inteligentemente compran palabras genéricas referidas a su sector. Desde la financiera que registra palabras relacionadas con las hipotecas y créditos, hasta la óptica que registra modelos de gafas, lentillas y otros productos afines. ¿Qué consiguen con ello? Pues poquito: salen las primeras en los buscadores por algunas palabras clave y reciben centenares de visitas de gente que teclea directamente el producto en su barra de navegador.

¿Cambiarías 5.50 € al año, por recibir 10 formularios más?

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5 Respuestas a “5.50 €”

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Alberto Aguelo - 23/01/07
Estimado Axel, tienes toda la razón. Quizá por falta de información, quizá por falta de interés y planificación (yo creo que mas lo segundo), fallan algunas empresas en tener un posicionamiento en los buscadores. Una página web sencilla es algo muy barato a sabiendas que es una herramienta de comunicación poderosísima para lograr candidatos, socios, inversores, clientes, etc. En una visita cualquiera puede encontrar la información que busca ahorrándose una gran cantidad de tiempo en llamadas o comunicaciones, al menos al principio. Elegir un buen dominio, promocionarlo y publicitarlo no es tan caro y es necesario en el mundo en el que nos movemos. De todas formas mejor que algunos no utilicen esa herramienta ya que en ocasiones se encuentran páginas web aburridas, tediosas y con información poco útil. Un saludo.
2
pablo vazquez - 23/01/07
Estoy convencido que es una cuestión de "cultura de empresa" y mas concretamente de "estrategia corporativa". Cuando un empresario determina la estrategia y decide el o los canales de comercialización y comunicación, tiene que valorar el canal "internet". Si desconoce el medio, dificilmente dedicará recursos, es obvio. Por lo tanto en mi modesta opinión no es un problema de 5,50.-€, porque también hay empresarios que invierten miles de euros en el diseño de una página web y dicho sitio no se ve y si una website no se ve es lo mismo que no tener nada. Es decir, es un tema de CONOCIMIENTO del medio, saber y derterminar las posibilidades y oportunidades que disponemos en internet y COMO explotarlas al máximo. En mi caso, dispongo de consultores externos de marketing en internet, que me asesoran diariamente en la mejor estrategia y el presupuesto adecuado en el canal.
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Axel - 23/01/07
Hola: Os agradezco mucho los comentarios. Como decía, el 90% de los contactos nos llegan via Web. El 10% restante nos llegó a través de las dos ferías en las que hemos estado presentes: Madrid/Valencia, y alguno a través de revistas de papel. Por tanto debo de darle como mínimo la misma importancia o más que a otros canales. Os pasa lo mismo al resto?
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Pedro - 24/01/07
Nosotros en feria solemos hacer unos 20-30 contactos que se suelen convertir en 1-2 ventas. En base a eso medimos la efectividad. Si es cierto que la inmensa mayoría nos llega a través de la Web corporativa o correo electrónico. Comparativamente, Internet es de lejor el medio más efectivo para captar franquiciados y la inversión que le dedicamos es muy pequeña.
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Jami - 16/06/14
Wow, increible el blog! Veo que llevas tiempo blogueando. Has escrito un buen contenido sobre el asunto, con un buen argumento. Me Gusta. Así mismo te dejo una noticia de mi blog, a modo de complementar la información. Feel free to surf to my webpage La pintura en spray del mundial de futbol

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