El Blog de la Franquicia

5.50 €

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Invitado: Axel Serenna, Director General de Quasar Elite y ex director de marketing y ventas de Ya.com.

5, 50 € es lo que vale un dominio .COM y un .ES al año, en uno los mayores registradores de dominios. Y aún así­, muchas franquicias, sobre todo las nuevas, no disponen de el. No pretendo con estas lí­neas que todas la franquicias dispongan de página Web – una sencillita les puede salir por 500 € -, pero lo que no es de recibo es que algunas aparezcan en directorios con direcciones de e-mail de contacto gratuitas, tipo Hotmail. Menuda imagen de solvencia !!

En una época donde casi el 90% de los leads nos llegan a través de formularios de correo electrónico, donde nos gastamos unos cuantos miles de euros en aparecer en guí­as y directorios o incluso decenas de miles por estar en ferias, es realmente extraño que no invirtamos unas mí­seras cantidades en Internet. A partir de este ejemplo tan exagerado, podemos además encontrarnos enseñas que registran su dominio .COM pero en cambio, vemos como el .ES todaví­a aparece como libre, a expensas de que lo registre cualquiera, incluso un competidor. Y no digamos los que pretenden realizar una expansión internacional y no se preocupan por registrar el .EU o el dominio correspondiente en cada paí­s. Haced la prueba y os encontrareis decenas de ejemplos curiosos. (probar aqui).

Los hay también que registran dominios difí­ciles de recordar para su consumidor, Imaginaros que en vez de registrar quasarelite.es , se me hubiera pasado por la cabeza el poner: http://www.quaeligroup.es . Un posible franquiciado necesitarí­a un master en criptologí­a o matemáticas avanzadas para poder encontrarme. Pues desgraciadamente ejemplos de estos también existen.

Y ya por último también hay casos de franquiciadores que deciden invertir unos 500 € y compran no solo sus dominios correspondientes, sino que además inteligentemente compran palabras genéricas referidas a su sector. Desde la financiera que registra palabras relacionadas con las hipotecas y créditos, hasta la óptica que registra modelos de gafas, lentillas y otros productos afines. ¿Qué consiguen con ello? Pues poquito: salen las primeras en los buscadores por algunas palabras clave y reciben centenares de visitas de gente que teclea directamente el producto en su barra de navegador.

¿Cambiarí­as 5.50 € al año, por recibir 10 formularios más?

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5 Respuestas a “5.50 €”

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Alberto Aguelo - 23/01/07
Estimado Axel, tienes toda la razón. Quizá por falta de información, quizá por falta de interés y planificación (yo creo que mas lo segundo), fallan algunas empresas en tener un posicionamiento en los buscadores. Una página web sencilla es algo muy barato a sabiendas que es una herramienta de comunicación poderosí­sima para lograr candidatos, socios, inversores, clientes, etc. En una visita cualquiera puede encontrar la información que busca ahorrándose una gran cantidad de tiempo en llamadas o comunicaciones, al menos al principio. Elegir un buen dominio, promocionarlo y publicitarlo no es tan caro y es necesario en el mundo en el que nos movemos. De todas formas mejor que algunos no utilicen esa herramienta ya que en ocasiones se encuentran páginas web aburridas, tediosas y con información poco útil. Un saludo.
2
pablo vazquez - 23/01/07
Estoy convencido que es una cuestión de "cultura de empresa" y mas concretamente de "estrategia corporativa". Cuando un empresario determina la estrategia y decide el o los canales de comercialización y comunicación, tiene que valorar el canal "internet". Si desconoce el medio, dificilmente dedicará recursos, es obvio. Por lo tanto en mi modesta opinión no es un problema de 5,50.-€, porque también hay empresarios que invierten miles de euros en el diseño de una página web y dicho sitio no se ve y si una website no se ve es lo mismo que no tener nada. Es decir, es un tema de CONOCIMIENTO del medio, saber y derterminar las posibilidades y oportunidades que disponemos en internet y COMO explotarlas al máximo. En mi caso, dispongo de consultores externos de marketing en internet, que me asesoran diariamente en la mejor estrategia y el presupuesto adecuado en el canal.
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Axel - 23/01/07
Hola: Os agradezco mucho los comentarios. Como decí­a, el 90% de los contactos nos llegan via Web. El 10% restante nos llegó a través de las dos ferí­as en las que hemos estado presentes: Madrid/Valencia, y alguno a través de revistas de papel. Por tanto debo de darle como mí­nimo la misma importancia o más que a otros canales. Os pasa lo mismo al resto?
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Pedro - 24/01/07
Nosotros en feria solemos hacer unos 20-30 contactos que se suelen convertir en 1-2 ventas. En base a eso medimos la efectividad. Si es cierto que la inmensa mayorí­a nos llega a través de la Web corporativa o correo electrónico. Comparativamente, Internet es de lejor el medio más efectivo para captar franquiciados y la inversión que le dedicamos es muy pequeña.
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Jami - 16/06/14
Wow, increible el blog! Veo que llevas tiempo blogueando. Has escrito un buen contenido sobre el asunto, con un buen argumento. Me Gusta. Así­ mismo te dejo una noticia de mi blog, a modo de complementar la información. Feel free to surf to my webpage La pintura en spray del mundial de futbol

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